蜜雪冰城文献综述怎么写

撰写蜜雪冰城文献综述时，你可以按照以下结构进行组织：

蜜雪冰城品牌概述

品牌定位：介绍蜜雪冰城作为茶饮品牌，主打新鲜冰淇淋和茶饮，以高品质低价格与健康新鲜为卖点。

发展历程：概述蜜雪冰城从二三线城市起步，逐渐拓展至一二线城市，并因其高性价比获得消费者好评。

文献综述结构

1. 市场背景与竞争分析

市场现状：分析中国奶茶市场的规模、增长趋势以及行业竞争格局。

竞争分析：探讨蜜雪冰城在市场上的竞争地位，以及与其他品牌的差异化策略。

2. 营销策略研究

创新性营销：引用相关研究，分析蜜雪冰城在创新性营销方面的策略及其对企业发展的重要性。

新媒体营销：基于4I理论，探讨蜜雪冰城如何通过新媒体渠道进行营销，并分析其效果。

顾客忠诚度：研究顾客忠诚度对蜜雪冰城品牌持续发展的影响，以及提升顾客忠诚度的策略。

3. 财务与盈利能力分析

盈利能力：分析蜜雪冰城的盈利能力，包括营收、成本控制等方面。