广播广告经营的文献综述

广播广告经营的文献综述

广播广告经营的研究文献综述如下：

创意与经营

崔博聪认为，加强广播广告的创意和提高制作质量是提高传播效果的关键因素。

况田和徐雁提出，广播广告内容要精、声音要美、意境要新，以在短时间内达到传播目标。

历史发展

广播广告起始于20世纪80年代初，并逐步向专业化运营方向倾斜。

90年代，广播广告业务难度增加，行业范围迅速扩大。

经营策略

孙茜云和王上讨论了广播广告经营战略。

李冲分析了广播广告的优势。

徐蓉强调了推进广播广告规范化经营的重要性。

存在问题及对策

张欣和王昱分析了我国广播广告经营中的问题与对策。

刘东娜探讨了新媒体背景下广播广告的发展对策。