产品分类的文献综述

产品分类的文献综述

产品分类是营销学研究中的一个重要概念，它有助于企业更好地理解消费者的需求和行为，从而制定有效的市场策略。以下是对产品分类文献的综述：

产品分类的主要方式

按照购买努力程度分类

Copeland（1921）将产品分为 便利品、 选购品和 特殊品。

便利品：容易从附近商店购买，如罐头汤、香烟，通常价格较低，消费者不愿为特定品牌支付额外费用。

选购品：消费者在购买时愿意比较价格、质量和款式。

特殊品：在心理和经济上均相当重要，性能特征与选购品差异较大，且实体品质与追求的性能特征无明显关系。

按照产品信息特征分类

产品信息特征包括产品的功能、品质、品牌等，这些特征影响消费者的购买决策。

研究趋势

产品分类方式呈现多元化的趋势，没有形成统一的标准。

研究者从消费者购买努力、产品信息特征等多个角度对产品进行分类。

结论