品牌营销国外文献综述怎么写

品牌营销国外文献综述怎么写

品牌营销在国外的研究历史悠久，自20世纪90年代起，西方学者就开始对品牌整合传播策略进行深入探讨。以下是对品牌营销国外文献的综述，按照时间顺序和主题组织：

品牌营销概念与理论

品牌营销定义：品牌营销是通过一系列有计划、有组织的营销活动，建立和维护品牌形象、提高品牌知名度和美誉度、促进产品销售的过程。

品牌管理理论：品牌管理理论是品牌营销的核心，强调品牌的建立、维护和提升，以及与消费者之间的互动和关系管理。

品牌营销策略与实践

创新性营销：BretThorn（2021）指出，创新性营销对企业创新发展至关重要，并强调准确把握用户需求的重要性。

竞争分析：JoannaFantozzi（2021）在对星巴克营销策略的研究中，提出需要探究竞争对手并完善策略以推进企业战略目标。

促销策略：Horák J等人（2021）在《概率分析在选定品牌营销策略应用中的重要性》一文中，分析了促销策略对用户消费行为的刺激作用。

渠道建设：乔安娜（2021）在《关于星巴克你应该知道的4件事》中，从渠道建设层面探究了提升经济效益的方法。

品牌全球化与本土化

全球市场同质化趋势：Lockwood T, Press A（2009）认为全球市场正迅速呈现同质化趋势，不同国家和地区对同一品牌的标准和要求不同，标准化并非对所有国家都有效。

全球化思维与创新：Leek S, Christodoulides G（2012）提出应运用全球化思维，并结合不同地区的市场环境，实施个人定位和创新意识的品牌产品。

品牌全球化发展：Ramaswamy V, Ozcan K（2016）认为品牌全球化的发展应是一个在保持差异的同时寻找共同点的进化过程。