关于广告效果的文献综述

关于广告效果的文献综述

关于广告效果的文献综述，可以从以下几个方面进行概述：

广告效果研究概述

广告效果的研究通常从两个角度进行：

实践角度

研究特定产品的广告目标、投放地区、媒体等，指导广告主如何按部就班地做广告。

优点是与市场结合紧密，具有时代感。

学术角度

从学术前沿探讨广告效果，切入点小但非常深入。

可能涉及数学概念如演算等。

广告目标与效果

广告目标的确立是广告效果研究的重要部分。

广告目标具有多样性，且对广告效果有直接影响。

广告目标的确立有助于系统分析产品、市场和消费者，从而明确广告效果的提升方向。

广告效果影响因素

研究表明，广告创新、广告质量、名人代言等因素均对广告效果有影响。

名人代言广告的效果受名人、产品、受众等多方面因素的影响。