关于渠道的文献综述

关于渠道的文献综述

关于渠道的文献综述可以概述如下：

营销渠道研究概述

渠道结构理论：研究渠道中各个成员的类型、数量及其相互关系。

渠道行为理论：探讨渠道成员之间的互动、权力分配、冲突管理。

渠道关系理论：关注渠道成员间的长期合作与关系维护。

国内研究现状

研究主要集中在渠道策略、优化、建设和创新。

互联网+农产品营销渠道的研究，强调网络平台在农产品推广中的作用。

农产品营销中渠道长度与效率的关系，以及农产品对运输和储藏条件的高要求。

渠道管理的主要内容

供货管理：确保渠道商及时收到货物。

辅助与支持：为经销商提供市场推广、媒体维护等支持。