跨界营销策略的文献综述

起源与发展

起源：跨界营销的概念最早由美国学者艾德勒（Lee Alder）在1966年提出，称为“共生营销”。

发展：随着市场同质化严重和消费者需求个性化，传统的4P营销理论不再适用，罗伯特·劳朋特（Robert Lauterborn）教授在1990年代提出了4C营销理论，强调以消费者为中心。

跨界营销策略研究现状

国外研究：

跨界营销策略的研究集中在品牌合作和整合营销等方面。

跨界营销有助于品牌扩大市场份额，提高知名度和美誉度。

国内研究：

新式茶饮行业，如奈雪的茶，通过跨界营销策略，如品牌定位、消费者需求、营销渠道、价格策略和会员制度，提升品牌影响力。

跨界营销有助于打造新的商业模式，增加产品线和增值服务，提高企业核心竞争力。

策略要点

品牌定位：强调年轻、时尚、健康，以及产品高品质和创新口感。

消费者需求：注重产品创新和优化，满足消费者对新鲜、健康、高品质的追求。

营销渠道：线上线下多渠道推广，提高品牌曝光度和认知度。