营销战略的文献综述

营销战略的文献综述

营销战略是企业在市场竞争中取得优势的关键组成部分。以下是对营销战略文献的综述，涵盖了不同研究者和他们对营销战略的理解与应用：

环境影响评估与市场营销

Stanley F. Slater等人研究了环境影响评估的战略和业务单位在市场营销的创造力和执行效用方面的相对重要性。

互联网在市场营销中的应用

Rajan Varadarajan等人对吉姆公司在现存市场营销环境中使用互联网的情况进行了研究，并预测了未来互动营销市场的范围。

市场定位与战略进程

Kyriakos Kyriakopoulos等人认为公司的市场定位应结合开发战略和市场开发，通过提供聚焦于客户目标的有效理论，促进市场信息流动之间的战略进程，并集成一个动态连接能力市场。

合作开发在建筑业中的应用

Florence Crespin-Mazet等人研究了建筑业中合作开发的营销战略，并探讨了在何种条件下项目合作开发可以被认为是一个可行的和具有竞争力的营销战略。

新产品营销策略与技术的关系

Kwaku Atuahene-Gima等人扩展了在新产品营销策略和基于新的冒险技术之间的关系研究，发现额外的工业关系和市场的活力能够加强新产品的营销战略在市场中的表现。

关键执行者与销售策略

Eleri R. Rosier等人发明和测试了一种概念模型，关于关键执行者和营销经理在程序上的合理洞察力所带来的结果。结果表明，如果中层营销经理信任他们的高级营销职员和他们的合理操作，那就会有更有效的销售策略。

多商业关系与营销战略

Henrikki Tikkanen等人研究了基本规划公司的多商业关系和多规划的营销战略的实现。

营销战略的演变与发展